Turismen i Haderslev skal styrkes gennem målrettede fortællinger

Haderslev Kommune har fået ekstern finansiering til at udvikle fire strategiske fortællinger for de politisk prioriterede turismeområder. Dansk Kyst- og Naturturisme har givet tilsagn om 0,3 mio. kr. til projektet, som sammen med kommunens egen medfinansiering på 0,2 mio. kr. udgør et samlet budget på 0,5 mio. kr.

Det fremgår af en sag på dagsordenen for Vækst- og Udviklingsudvalgets møde den 4. juni 2026, hvor kommunaldirektøren indstiller, at orienteringen tages til efterretning.

Baggrund og proces

Vækst- og Udviklingsudvalget godkendte allerede den 2. december 2025 at afsætte 0,2 mio. kr. til formålet. På et møde den 5. marts 2026 blev det besluttet at anvende midlerne som medfinansiering til det eksterne projekt.

Projektet omfatter udvikling af fire strategiske fortællinger, en oplevelseskæde og et tiltagskatalog for de fire turismeområder, som politisk er prioriteret i kommunen. De nærmere områder er ikke specificeret i den foreliggende sag, men arbejdet skal være med til at skabe en klar og sammenhængende fortælling om, hvad Haderslev kan tilbyde turister.

Hvad betyder det for Haderslev?

Investeringen på en halv million kroner skal ses som et led i en målrettet satsning på at udvikle turismen i Haderslev Kommune. For borgere og lokale turismeaktører betyder det, at der kommer et stærkere fokus på at fortælle historier om de områder, der allerede tiltrækker gæster – som for eksempel Haderslevs historiske bymidte, kystområderne ved Lillebælt og naturområderne omkring Haderslev Dam. Ved at få ekstern finansiering fra Dansk Kyst- og Naturturisme – en national organisation, der arbejder for at styrke turismen langs de danske kyster og i naturområder – får projektet både økonomisk rygstød og en faglig kvalitetssikring.

De strategiske fortællinger skal gøre det lettere for turister at få øje på, hvad der er særligt ved de fire områder, mens oplevelseskæden og tiltagskataloget skal give konkrete anvisninger til, hvordan man kan binde oplevelser sammen og skabe en bedre turistoplevelse. Det kan for eksempel betyde nye skiltninger, guidede ture eller samarbejder mellem lokale virksomheder.

Fremadrettet

Med tilsagnet fra Dansk Kyst- og Naturturisme er finansieringen på plads, og arbejdet med at udvikle fortællingerne kan gå i gang. Det er endnu ikke oplyst, hvornår resultaterne foreligger, men projektet forventes at kunne give kommunen et stærkere grundlag for at markedsføre sig over for både danske og udenlandske turister.